Les étapes indispensables
à la création de votre logo :
cas pratique
Votre identité visuelle est cruciale pour votre marque, et Mathilde Lazzari,
architecte spécialisée dans la rénovation, en était convaincue. Chez Nep Agency, nous accompagnons les entreprises pour transformer leurs idées en branding fort et percutant. Voici les étapes indispensables pour créer un logo réussi.
1. Poser les bases : clarifier le positionnement de votre marque
Avant même de passer à la conception, il est essentiel de définir les fondations et de poser les bases. Cette étape consiste à clarifier l’identité de la marque et à étudier l’environnement concurrentiel en répondant à quelques questions stratégiques telles que :
- Quelle est l’histoire de l’entreprise ?
- Pourquoi l’entreprise existe-t-elle ?
- Quels services ou produits sont proposés ?
- Qui est la cible principale ?
- Qu’est-ce qui différencie la marque par rapport aux concurrents ?
- Quels sont les cinq mots-clés de communication essentiels qui doivent être représentés dans l’ensemble de la communication de la marque ?
Ces cinq mots-clés sont cruciaux : ils constituent l’essence de la communication de l’entreprise. Ils seront utiles pour définir le tone of voice, les choix de supports, etc. Et plus particulièrement pour le travail d’identité visuelle : ils permettent de concentrer les efforts graphiques sur ce qui compte vraiment.
En effet, votre logo ne doit pas chercher à tout dire sur votre entreprise et ses activités. De plus, une analyse visuelle concurrentielle aide à s’assurer que le logo se distingue clairement dans son secteur.
Cas pratique :
Pour Mathilde, les mots-clés retenus étaient : transformation, respect de l’ancien, minimalisme, humanité et créativité. Ces valeurs ont permis de délimiter un positionnement unique et fort.
2. Identifier les éléments clés du logo
Une fois le positionnement clarifié, il est temps de définir les éléments que le logo doit contenir :
- Quels éléments de texte inclure ? Quel est le(s) nom(s) ou mot(s) précis que le logo doit contenir, et avec quelle orthographe ?
- Le logo doit-il se décliner en symbole et/ou inclure un slogan ?
- Quel slogan pour ma marque ?
Un slogan dans son logo est toujours conseillé, surtout si la marque manque encore de notoriété et de visibilité.
Mais qu’est-ce qu’un slogan ? Un slogan (ou claim en anglais) constitue la promesse essentielle de la marque. Trois types de claims se distinguent généralement :
- Celui qui se rapporte à un élément objectif du produit ou du service offert
Exemple : Colruyt – « Le prix le plus bas » - Celui qui énonce un avantage explicite relatif à une offre, qu’il soit objectif ou subjectif
Exemple : Kit Kat – « Have a Break, Have a Kit Kat » - Celui qui présente un avantage plus fictif
Exemple : Red Bull – « Red Bull te donne des ailes »
Cas pratique :
Pour Mathilde, le logo incluait son nom complet et un symbole.
Le slogan choisi, « Architecte transformation », qui se rapporte à un élément objectif du service offert, illustrait clairement son domaine d’expertise et sa différenciation face à la concurrence : la spécialisation dans le respect de l’ancien.
3. Créer un moodboard inspirant
Le moodboard est une étape cruciale pour visualiser l’univers graphique souhaité. Il s’agit de collecter des logos existants, des images, des textures, des palettes de couleurs et des typographies qui résonnent avec les mots-clés de communication et les cibles que nous souhaitons toucher.
C’est à ce stade que la direction artistique commence à se concrétiser. Cela permet de valider le style graphique (géométrique, minimaliste, organique, etc.), la palette de couleurs, le style typographique, etc.
Cas pratique :
Le moodboard a mis en avant des lignes architecturales modernes, combinant des lignes droites et arrondies. Une volonté de contraste a été exprimée en transformant les lignes en volumes (en référence à l’architecte Carlo Scarpa) et des couleurs vives, symbolisant le lieu de vie.
4. Traduire l’idée en logo
C’est ici que la magie opère : comment transformer les mots-clés en éléments graphiques ? Chaque détail compte : les lignes, les formes, les couleurs doivent être porteuses de sens.
Cas pratique :
Pour symboliser la transformation, le logo de Mathilde joue sur la notion de chemin « avant-après ». La notion de plein – l’ancien – , se transforme en traits fins – l’essentiel -, pour repartir en plein – le nouveau -. Cela représente la magie de la rénovation et l’évolution.
Le choix de couleurs naturelles type terre reflète son respect pour l’ancien (couleur de la brique) et la gamme orange symbolise sa créativité. Enfin, une typographie en caps forme un socle solide, tel les fondements d’une maison.
5. Affiner le design et
définir la charte graphique
Une fois le logo validé, il est temps d’affiner les détails et de créer une charte graphique. La charte graphique est un document qui vous servira de point de repère visuel. Un ensemble de règles qui définissent comment et dans quelles conditions utiliser vos éléments visuels.
Son but est d’assurer une cohérence et une harmonisation sur tous vos supports de communication.
Celle-ci inclut à minima :
- Les versions du logo (couleur, noir et blanc, utilisations minimales).
- Les polices et couleurs principales.
- Les règles d’utilisation pour garantir une cohérence sur tous les supports.
Le processus de création peut varier selon la complexité du projet, mais pour un logo
comme celui de Mathilde, il a fallu environ 6 à 8 semaines. Cela inclut les phases de
recherche, de validation et de finalisation.
Un logo à l’image de votre marque
La création d’un logo est un processus stratégique et créatif qui demande de la créativité, du temps et une réflexion approfondie. Au-delà de définir votre positionnement, il faut encore savoir le transformer en une image impactante, qui vous ressemble.
On dit d’un logo réussi qu’il :
- Parle de lui-même : sa signification est claire et saute aux yeux.
- Est simple : lisible et accessible.
- Est mémorisable : il est facile de s’en souvenir, de le reconnaître et de l’associer à votre entreprise.
- Est flexible : déclinable sur vos différents supports de communication.
- Est durable : un bon logo ne répond pas à une mode mais est intemporel.
Alors, selon vous,
ce projet est-il une réussite ?
Si vous aussi vous avez un projet de (re)branding ou besoin d’un nouveau logo, notre équipe d’experts visuels est prête à vous écouter et vous conseiller.
Nous accompagnons nos clients pour donner vie aux marques avec des idées fortes et percutantes.
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