Greenzy : positionnement, stratégie et campagne de vente
Composter chez soi, sans jardin, sans odeur et sans effort — c’est la promesse de Greenzy, le composteur d’intérieur design d’Adélaïde Biebuyck et Laetitia Dupret. Un produit waw, haut de gamme. Restait une question à trancher : est-ce qu’il se vend en ligne ? C’est la mission que Greenzy a confiée à Nep Agency. Voici comment nous avons accompagné le lancement de ce composteur d’intérieur, du rebranding à la vente en ligne.
Stratégie, positionnement et rebranding
Avant de vendre, il fallait clarifier. Nous avons posé la stratégie autour d’un objectif unique : valider la vente en ligne de Greenzy.
Pour convaincre en ligne, il faut une promesse limpide et un positionnement assumé. Nous avons donc affiné le discours de marque autour de ce qui fait sa force. En parallèle, nous avons réadapté le logo pour qu’il soit à la hauteur du produit — un composteur design et premium. Nouveau wording, promesse plus nette : « Compostez maison, sans sortir de chez vous. » Une phrase qui résume tout, et qui parle directement à la cible.
Pour incarner ce discours dans la durée, nous avons aussi réalisé une vidéo en partenariat avec We Tell Stories. Un vrai travail de storytelling, pensé pour présenter le produit de façon fiable et désirable — un asset de marque qui sert bien au-delà de cette seule campagne.
De la préparation au lancement
Place à l’exécution. Nous avons préparé l’e-shop, optimisé l’expérience et le parcours d’achat, puis créé l’ensemble des assets pour les campagnes : visuels réseaux sociaux, vidéos pour les publicités, contenus d’emailing et déclinaisons pour chaque temps fort. Le tout orchestré par un rétroplanning précis.
Dans les starting-blocks : l’acquisition d’emails, pour constituer une audience qualifiée avant le coup d’envoi. Puis, le jour J, lancement de l’Offre Privilège — portée par une séquence d’emails FOMO bien ficelée.
Des résultats concrets
La campagne a généré 1 880 nouveaux leads, avec un taux d’ouverture e-mails de 43 % et un CTR publicitaire de 5,04 % — bien au-dessus des moyennes du secteur.
Côté ventes, le ROI parle de lui-même : les 3 706 € investis sur Meta ont généré 15 759 € de chiffre d’affaires. Un ROI x4 qui valide la rentabilité des campagnes, et surtout la grande question du départ : oui, Greenzy se vend en ligne. CQFD.
Merci à Adélaïde et Laetitia pour leur confiance.
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